品牌定位反映了该品牌的个性特征。没有个性的人或事务很容易被忽视，没有个性的品牌也被人遗忘。品牌成为名牌产品的原因是，它所创造的品牌个性影响了消费者。所有成功的品牌都有准确的定位，如海尔品牌的高品质、高价定位、对人的世界的定位等。可想而知，品牌形象设计有多么重要。
品牌是一个企业的生命力以及价值所在，也是获取品牌效应的重要渠道。一方面，任何产品都必须创造自己的品牌，使其成为名牌产品，具有品牌特征和特征的产品都能吸引消费者；另一方面，品牌的创造存在着更新和再创造的问题。但品牌文化也是比较重要的，文化所在即是品牌的重心所在，所以品牌形象设计是企业的重中之重。

品牌形象设计在面对竞争时有着重要的防御作用，企业有自己的品牌，品牌辐射的影响力，那么企业就会主导行业市场。就像当人们听到苹果、可口可乐、耐克和其他熟悉的品牌的名字时，他们会想到品牌的力量。如果可口可乐的制造工厂在一夜之间被烧毁，该公司不会感到害怕。世界各地的金融银行将争先恐后地向可口可乐提供贷款，以使其恢复生机。随着中国科技革命的到来，也有一些知名品牌成长起来，在全球范围内产生了一定的影响。但是在中国仍然有很多人不理解品牌设计的重要性，他们认为创造一个品牌是不必要的，只有大公司，像一些小企业，需要创造一个品牌。他们普遍有一个严重的误解，作为一个中小企业首先没有太多的钱来创建品牌，或者在行业中没有知名品牌，所以他们不需要做品牌设计。有人认为创建一个品牌是一件长期的事情，小企业应该从产品质量或服务出发，不要急于做什么品牌。有的甚至连品牌设计的概念都不懂，一切都不会去理解，去努力打造。